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A 11 de novembro (ou seja, 11/11) o mundo comemora o Singles’ Day (Dia dos Solteiros) e a data não foi escolhida ao acaso. Criado em 1993 por um grupo de estudantes da Universidade de Nanquim, na China, o algarismo 1 remete exatamente para a individualidade que se pretende realçar. A ideia surgiu da mente de Mu Sen, Zhang Yue, Li Rongbin e Pang Yong. Todos solteiros, estavam a conversar no quarto do seu dormitório sobre a monotonia de não terem companheira e da pressão social que sentiam para namorar. Foi durante essa conversa que concordaram em transformar a sua condição num motivo de orgulho e celebração, escolhendo simbolicamente o dia 11 de novembro (11/11).
A transformação de uma simples brincadeira num dormitório universitário num evento que hoje em dia movimenta fortunas em todo o mundo deu-se através de duas grandes fases: primeiro, a propagação cultural na China, nas décadas de 90 e 2000, e depois, a revolução de e-commerce mundial liderada pelo grupo Alibaba, a partir de 2009.
Primeiro, a celebração do 11/11 espalhou-se rapidamente entre os restantes campus da Universidade de Nanquim e, em seguida, para outras universidades da região. Na década de 90, a China vivia uma grande expansão do ensino superior e os estudantes universitários partilhavam hábitos culturais semelhantes, em encontros interuniversitários. Com a chegada da Internet à China e a popularização dos fóruns online (como o Baidu Tieba) e de plataformas de mensagens instantâneas (como o QQ), os jovens chineses começaram a partilhar a ideia do Dia dos Solteiros.
Passou a ser um dia para os solteiros fazerem festas, irem a sessões de karaoke, comerem Youtiao – uma massa frita comprida que lembra o número 1 – e oferecerem presentes a si próprios. No entanto, se a ideia era enaltecer a condição de viver sem companheiro ou companheira, tal começou a ser desvirtuado com a normalização dos Festivais de Encontros, uma nova versão dos blind dates. Ou seja, tornou-se também um dia popular para tentar deixar de ser solteiro, com festas de encontros às cegas organizadas em bares e universidades.
A chegada da mercantilização
Até 2009, o 11/11 era apenas um fenómeno social juvenil, mas nesse ano entrou em ação Daniel Zhang, executivo da plataforma Taobao/Tmall, do grupo Alibaba. O retalho chinês enfrentava um “vazio” comercial em novembro, mês que estava “encalhado” (o que não deixa de ter pontos em comum com o assunto) entre a Golden Week, feriado nacional em outubro, e a época de Natal/Ano Novo Chinês. O grupo Alibaba criou o slogan mime-se a si mesmo e lançou uma campanha publicitária simples: «Mesmo que não tenhas namorado/a, podes comprar algo bonito para ti próprio».
Em 2009, apenas 27 marcas participaram no primeiro evento na plataforma Tmall. No entanto, conseguiu gerar cerca de 7 milhões de dólares num único dia, provando-se que estávamos na presença de uma autêntica máquina de gerar dinheiro. O crescimento foi imparável e o grupo Alibaba transformou a véspera do 11/11 num evento televisivo global, a que deu o nome de Global Shopping Festival Gala, convidando estrelas internacionais como Taylor Swift, Mariah Carey, Nicole Kidman e David Beckham para atuarem e promoverem o consumo.
Entretanto, através de plataformas viradas para o mercado externo como o AliExpress, a Lazada e a Miravia, o grupo Alibaba começou a exportar as promoções do Dia dos Solteiros para o resto do mundo. Ao aperceberem-se do volume monstruoso de vendas, gigantes do comércio ocidental, como a Sephora, FNAC, Worten, ASOS, Lookfantastic e muitos outros, começaram a adotar o 11/11 nos seus próprios calendários de marketing na Europa e nas Américas.
Solidão é diferente de solitude
Antigamente, ir sozinho ao cinema ou a um restaurante e viajar sem companhia carregava uma aura de desconforto mas a sociologia e a psicologia traçam hoje uma clara diferença entre dois conceitos que são muitas vezes confundidos: solidão e solitude. Enquanto o primeiro descreve o isolamento involuntário e a sensação de falta de ligação com o outro, a solitude é definida como a capacidade intencional e positiva de estar só. Trata-se de uma escolha consciente, que nega a inevitabilidade da vida em grupo, ou, pelo menos, com um parceiro/parceira.
Como forma de adaptação a esta predisposição para a solitude, alguns restaurantes reinventaram os seus espaços, com maior flexibilidade para acolher lugares individuais, e as viagens a solo conquistaram adeptos. E a própria programação cultural adaptou-se aos que privilegiam momentos de introspeção.
Evento em Lisboa vai juntar 300 solteiros
O que aparentemente terá nascido em 1993 com a ideia de celebrar a vida de solteiro tem muitas vezes sido desvirtuado, algo que fica bem visível em algumas festas que se realizam a 11 de novembro, nos mais variados pontos do Globo, em que o objetivo é, pura e simplesmente, encontrar par. Exemplo claro é a festa para solteiros maiores de 30 anos que se vai realizar no Suspenso, espaço para eventos em Lisboa, na zona de Alfama.
«O evento destina-se a solteiros, divorciados ou viúvos. O objetivo é celebrar o Dia dos Solteiros, numa noite para conhecer pessoas ao vivo, com boas conversas, humor e música», sublinha a Felizes.pt, a plataforma de encontros que organiza a iniciativa. Segundo a organização, o evento dispõe de 300 lugares, distribuídos em partes iguais entre homens e mulheres. A noite vai contar com diversas dinâmicas e jogos pensados para facilitar a interação entre todos.
As inscrições realizam-se online e envolvem um questionário rápido de cinco perguntas. A partir dessas respostas, é atribuída a cada participante uma pulseira colorida. O azul identifica quem privilegia diálogos profundos, o amarelo é para os perfis leves e descontraídos, o verde assinala as personalidades práticas e pragmáticas e o vermelho é para quem se autodefine como intenso e apaixonado.
