A Euromaster está a apostar num novo formato de publicidade digital integrado na experiência de jogo de padel, através de uma parceria com a Dyspadel, plataforma tecnológica que combina pontuação automática, gravação de partidas e publicidade.
A tecnologia desenvolvida pela Dyspadel permite acompanhar os jogos em tempo real, com pontuação automática, gravação das partidas e criação de vídeos com os melhores momentos, designados “puntakos”.
É precisamente nesses diferentes momentos da experiência que passa a surgir a comunicação da Euromaster, desde os sistemas de pontuação aos ecrãs instalados nos campos e aos conteúdos partilhados pelos jogadores.
A campanha, com planeamento estratégico da SayU Consulting e criatividade da agência espanhola Kitchen, está presente nos clubes de padel entre julho e outubro
Marca integrada no jogo de padel
Em vez de ocupar apenas os espaços publicitários tradicionais dos clubes, a Euromaster passa a estar presente no próprio ambiente digital onde o jogo acontece.
Os ecrãs utilizados para apresentar o marcador mostram também as mensagens das marcas. Durante os períodos sem jogo, a campanha é apresentada em loops de 15 segundos.
Durante as partidas, a publicidade surge integrada no scoreboard, acompanhando a evolução de cada ponto, set e mudança de campo.
A presença da marca estende-se ainda aos “puntakos”, os vídeos com os melhores momentos das partidas, permitindo que a comunicação acompanhe conteúdos posteriormente partilhados pelos jogadores nas redes sociais.
“A publicidade está a mudar de lugar e o desafio das marcas hoje já não é apenas estar presente, mas estar presente no contexto certo e de forma relevante”, afirma Vítor Soares, diretor de Marketing e Comunicação da Euromaster para Portugal e Espanha.
Segundo o responsável, citada em comunicado, a solução permite integrar a comunicação numa experiência real, “onde existe atenção e interação”.
Nova categoria de publicidade
A parceria entre a Dyspadel e a SayU Consulting pretende posicionar o AdCaster, rede de ecrãs DOOH instalada em campos de padel, como uma nova plataforma de comunicação para marcas e anunciantes.
A rede conta atualmente com mais de 45 courts equipados, cerca de 20 mil jogadores impactados por mês e mais de 400 horas de exposição diária, segundo os dados divulgados pelas empresas.
A proposta pretende afastar-se dos formatos tradicionais de publicidade exterior, do digital convencional e do patrocínio desportivo.
A ideia é criar um modelo de comunicação integrada na experiência desportiva, com a publicidade apresentada no momento em que o jogador está efetivamente a utilizar o serviço.
“Os ecrãs instalados em cada court são o mesmo dispositivo que mostra o marcador em tempo real, e é também aí que a mensagem da marca surge”, explica a Dyspadel.
Padel como novo canal para os anunciantes
A estratégia desenvolvida pela SayU Consulting pretende apresentar a rede como uma plataforma de media especializada no universo do padel.
De acordo com os dados divulgados pelas empresas, o praticante de padel em Portugal tem, em média, entre 35 e 40 anos, é profissionalmente ativo e utiliza frequentemente a modalidade como espaço de convívio e networking.
Para a SayU, esta combinação cria uma oportunidade para as marcas chegarem a um público específico num contexto de elevada atenção.
“O ecrã da Dyspadel é um novo formato de comunicação. E, quando dizemos novo, queremos dizer mesmo novo: não cabe nas categorias existentes”, afirma Marta Gonçalves, Managing Partner da SayU Consulting.
A responsável considera que o potencial da Dyspadel vai além da tecnologia para clubes, defendendo o seu posicionamento enquanto plataforma de media integrada no desporto.
Para Gonçalo Carvalho, co-founder da Dyspadel, a solução nasceu da necessidade de tornar a experiência de padel “mais simples, digital e completa” para clubes e jogadores, mas acabou também por criar um novo espaço de comunicação para as marcas.
A campanha da Euromaster é um exemplo de uma nova abordagem à publicidade em padel, integrando a presença das marcas na própria experiência digital dos praticantes.
