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A Shein chegou a acordo para comprar a marca de vestuário norte-americana Everlane numa operação avaliada em 100 milhões de dólares, cerca de 86 milhões de euros.
Segundo vários meios internacionais, o conselho de administração da Everlane aprovou a venda no sábado, numa altura em que a empresa procurava aliviar uma dívida estimada em 90 milhões de dólares.
O valor da transação fica muito abaixo da avaliação atingida pela marca durante os anos de maior crescimento do comércio eletrónico.
Marca procurava novo investidor
Numa comunicação enviada aos acionistas e divulgada pelo “Puck News”, a Everlane informou que os acionistas ordinários não deverão receber qualquer compensação financeira com a operação.
A marca, sediada em São Francisco, procurava há vários meses um parceiro financeiro que permitisse estabilizar a empresa e reforçar a liquidez.
A L Catterton, ligada ao grupo francês LVMH, era proprietária da Everlane e admitia tanto vender a empresa como reforçar o investimento através de novos parceiros.
Shein reforça aposta global na moda
A aquisição marca mais um passo da Shein na expansão internacional do seu negócio de moda online.
A Everlane tornou-se conhecida nos Estados Unidos pelo discurso centrado em sustentabilidade, produção ética e “transparência radical”, estratégia que incluía divulgar os custos de fabrico das peças vendidas diretamente ao consumidor.
Nos últimos anos, várias marcas digitais norte-americanas enfrentaram dificuldades devido à mudança dos hábitos de consumo e ao aumento dos custos de publicidade online.
Entre elas está a Allbirds, fabricante de ténis que anunciou recentemente uma reestruturação do negócio com foco na inteligência artificial.
