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A FIFA tem dado muito que falar fora das quatro linhas: desde as regras para os adeptos no estádio até aos logótipos tapados nos estádios que vão receber os 104 jogos do Mundial 2026.
E se a ironia começou com o logotipo da Levi's, agora o tema já é motivo de marketing para outras marcas.
O caso da Levi's
No passado dia 14 de junho, uma das marcas de vestuário mais famosas do mundo fez um anúncio: o seu logotipo iria ser alterado nas suas redes sociais para aquele que a FIFA "criou" após o ter tapado com um pano no "Levi's Stadium", em São Francisco, nos Estados Unidos.
No entanto, colocar uma lona a cobrir o símbolo não foi suficiente: todos os internautas comentaram como, mesmo com o nome tapado, a forma do logotipo era inconfundível.
A publicação da Levi's nas redes sociais, que conta com mais de dois milhões de gostos, é acompanhada da descrição "Damos as boas-vindas ao mundo ao belo estádio [omitido]!".
"Eles apanharam-nos também": o caso da Gilette
Esta quarta-feira foi a vez de uma das marcas mais famosas do mundo: a Gilette.
A marca publicou uma fotografia do seu logotipo também omitido no "Gilette Stadium", em Foxborough, nos Estados Unidos. No entanto, aquilo que o tapa assemelha-se à textura de espuma de barbear.
A publicação faz exatamente alusão a esse detalhe: "Pelo menos pudemos escolher como o tapar", pode ler-se na fotografia publicada nas redes sociais, acompanha de uma descrição onde identificam a Levi's. "Eles apanharam-nos também", escreveram.
As duas marcas acabaram por entrar numa "brincadeira" de verdadeiro marketing. A marca de vestuário acabou por comentar "oh, então há favoritos", com a resposta da marca de produtos de higiene a garantir: "Estamos nisto juntos".
Esta é uma política do órgão que tutela o futebol, designada por "Clean Site". Isso obriga a que qualquer símbolo de marcas que não façam parte da sua lista de patrocinadores deva ser omitido, de forma a evitar a sua exposição durante eventos desta dimensão.
Para o Mundial 2026, estes dois estádios foram renomeados:
O "Levi's Stadium" passou a ser o Estádio de São Francisco
O "Gilette Stadium" passou a ser o Estádio de Boston
