Com o slogan «Sydney Sweeney has great jeans», a campanha publicitária de moda da American Eagle tem gerado polémica com a sua mensagem
a ser acusada de conter apelos à eugenia e à supremacia branca. Sabe-se agora que a atriz que a protagonista é militante do partido republicano. Donald Trump já a elogiou enquanto internautas pedem o seu boicote.
Um anúncio da marca de roupa American Eagle está a causar polémica nos EUA devido a conotações raciais e machistas. Quem lhe dá rosto é a atriz de Hollywood Sydney Sweeney, conhecida pela sua participação em séries como Euphoria e The White Lotus.
Num dos vídeos da campanha, a artista de 27 anos tem vestido um par de calças de ganga e enquanto exibe as suas curvas, numa postura visivelmente sedutora, diz: «Não estou aqui para vos dizer que comprem calças de ganga American Eagle… E definitivamente não vou dizer que são as calças de ganga mais confortáveis que já usei, ou que fazem com que o vosso rabo fique fantástico». Depois, o slogan «Sydney Sweeney tem umas calças de ganga fantásticas» aparece no ecrã. E a jovem continua: «Estão a ver o que eu fiz, certo?», chamando a atenção para o duplo sentido «jeans» e «genes». Já no Instagram da marca, num outro vídeo, Sweeney aproxima-se de um cartaz com a frase «great genes» e substitui a palavra «genes» por «jeans».
Noutro spot, a jovem atriz diz ainda: «Os genes são transmitidos de pais para filhos, determinando frequentemente traços como a cor do cabelo, a personalidade e até a cor dos olhos… As minhas calças de ganga são azuis».«Sydney Sweeney tem umas calças de ganga ótimas», afirma a voz-off.
Machista e Nazi?
Segundo o The Guardian, não foi preciso muito tempo para várias pessoas associarem o anúncio a propaganda «nazi», defendendo que «o jogo de palavras» com «genes fantásticos» tem conotações racistas, associando-se a ideais de supremacia branca. Além disso, o facto da artista ter olhos azuis e cabelo louro, deu força às acusações. «Mas arranjar uma mulher branca, loira e de olhos azuis e centrar a campanha no facto dela ter uma genética perfeita parece estranho, especialmente tendo em conta o estado atual da América», lê-se num comentário do X, antigo Twitter. «Odeio o anúncio das calças de ganga da Sydney Sweeney, é como se estivéssemos a promover a eugenia com o estado deste país, NÃO quero os teus genes. F*da-se a American Eagle», escreveu outro internauta.
Também a conhecida rapper Doja Cat criticou os vídeos da American Eagle. Numa partilha no TikTok, a artista norte-americana imita uma das frases ditas por Sweeney na campanha, num tom bastante exagerado e seguramente de gozo. A cantora Lizzo foi outra das figuras públicas que se pronunciou, partilhando uma fotografia sua, vestida de ganga. Na legenda lê-se: «os meus jeans são negros».
Republicana assumida
As críticas tornaram-se ainda mais duras depois de se descobrir que a atriz se encontra registada no Partido Republicano desde 2024, altura em que comprou uma casa na Florida, considerado um dos estados mais conservadores do país. E Donald Trump já se mostrou encantado com o facto. «Ela é republicana registada? Agora adoro o anúncio dela!», disse o presidente dos EUA aos jornalistas no dia 3 de agosto enquanto embarcava no Air Force One em Allentown, Pensilvânia. «Vocês ficariam surpresos com a quantidade de pessoas que são republicanas. Não sabia que ela era, mas fico feliz que me tenham contado. Se Sydney Sweeney é republicana registada, acho o anúncio dela fantástico!», reforçou. «Sydney Sweeney, uma republicana registada, tem o anúncio mais ‘popular’ que existe. É para a American Eagle e os jeans estão ‘a voar das prateleiras’. Vai em frente, Sydney», escreveu mais tarde numa publicação na sua plataforma, a Truth Social.
«Por outro lado, a Jaguar fez um anúncio estúpido e seriamente ‘woke’ que é um desastre total! O CEO acabou de se demitir em desgraça e a empresa está em turbulência absoluta. Quem quer comprar um Jaguar depois de ver esse anúncio vergonhoso?», continuou Donald Trump que aproveitou também para atacar Taylor Swift que nas últimas eleições apoiou a democrata Kamala Harris. «Ou basta olhar para a cantora ‘woke’ Taylor Swift. Desde que alertei o mundo sobre quem ela era, dizendo na Truth [Social] que não a suporto (ODEIO!). Ela foi vaiada no Super Bowl e deixou de ser popular. A maré mudou seriamente - ser ‘woke’ é para fracassados, ser republicano é o que se quer ser», rematou o chefe de Estado norte-americano.
Já Steven Cheung, conselheiro de longa data de Donald Trump e diretor de comunicação da Casa Branca, escreveu no X: «A cultura do cancelamento está descontrolada. Este pensamento liberal distorcido, idiota e denso é uma grande razão pela qual os americanos votaram como votaram em 2024. Estão fartos desta treta».
Recorde-se que há dois anos, Sydney Sweeney já tinha sido duramente criticada depois de ter partilhado fotografias do 60º aniversário da sua mãe. Nas imagens, alguns convidados foram vistos com roupa alusiva ao slogan «Make America Great Again», de Trump.
A American Eagle já se pronunciou, defendendo a campanha: «’Sydney Sweeney Has Great Jeans’ é e sempre foi sobre o jeans. O jeans dela. A história dela», garantiu num comunicado na semana passada.
A esta polémica surge uma outra da Dunkin Donuts para promover uma bebida fresca. No vídeo o ator Gavin Casalegno diz a quem o vê: «Este bronzeado? É genética». «Acabei de receber o resultado da minha análise de cores. Adivinha só? Verão dourado, literalmente!», afirma o protagonista da campanha, fazendo também ele um trocadilho com o nome da bebida Golden Hour que está a promover. «Não consigo evitar. Sempre que bebo um Dunkin’ Golden Hour, é como se o sol me encontrasse. Então, se beber estes refrescos tornar-me-ei o rei do Verão? Culpado», continua.
Muitos utilizadores têm pedido o boicote destas empresas. «Porque não apoiamos as empresas locais, a nossa comunidade, em vez de empresas eugénicas/genocidas como a Starbucks ou a Dunkin? Veremos uma verdadeira mudança quando todos começarmos a apoiar-nos uns aos outros, em vez de apoiar multimilionários», escreveu uma utilizador do TikTok.
Ainda sem se pronunciar, Sydney Sweeney apareceu pela primeira vez em público no dia 3 de agosto na apresentação do mais recente filme que protagoniza, Americana, que abre uma discussão sobre a alma americana contemporânea.
